Questão 4 do ENEM 2020 — Linguagens

Esta questão trabalha a linguagem mista da publicidade, ou seja, a combinação de elementos verbais (as palavras) e não verbais (a imagem) para transmitir uma mensagem persuasiva. Para acertar, é preciso ler o texto do anúncio junto com quem o assina.

O texto verbal e o anunciante

O anúncio traz a frase em inglês "USE ONLY WHAT YOU NEED", que se traduz como "Use apenas o que você precisa". Logo abaixo aparece a assinatura da empresa responsável: "DENVER WATER", a companhia de abastecimento de água de Denver. Esses dois elementos verbais já definem o contexto: trata-se de uma mensagem sobre o consumo de água.

A leitura da mensagem

O recurso central do anúncio é uma metáfora que aproxima o suporte visual da ideia de "usar só o necessário". A imagem funciona como reforço dessa frase: assim como a orientação verbal pede que se use apenas o que é preciso, a peça sugere a ideia de reduzir ao essencial, sem excessos. A mensagem, vinda de uma companhia de água dirigida ao público geral, aponta claramente para o uso racional do recurso hídrico e o combate ao desperdício.

Análise das alternativas

As alternativas que falam em conservação do patrimônio público ou em vandalismo caem numa interpretação isolada, ignorando o texto verbal e quem é o anunciante. Já as que falam em espaços publicitários ou em economia na produção da publicidade fogem totalmente do propósito de uma companhia de abastecimento de água ao se dirigir ao público.

A alternativa correta indica que o objetivo é conscientizar sobre a necessidade de otimização do consumo, o que traduz com precisão a mensagem "Use only what you need" aplicada ao uso da água. A campanha busca mudar o comportamento do consumidor, incentivando o uso racional e sem excessos dos recursos hídricos.