Questão 102 do ENEM 2010 — Linguagens

A questão pede que identifiquemos o objetivo predominante de uma peça publicitária, o que nos remete diretamente ao estudo das funções da linguagem.

Antes de tudo, vale reconhecer o gênero com que estamos lidando: trata-se de um anúncio de campanha social, assinado por uma instituição que atua no apoio a crianças. Todo texto publicitário desse tipo é construído para mobilizar o leitor, levando-o a tomar uma atitude concreta em favor da causa divulgada.

O recurso central desse gênero é a função conativa (ou apelativa) da linguagem. Nessa função, o foco recai sobre o receptor da mensagem, ou seja, sobre quem lê. Seu propósito não é apenas informar, mas persuadir, convencer e influenciar o comportamento do interlocutor. Em campanhas de instituições sociais, esse apelo se traduz no convite para que o público apoie a causa, seja moral ou financeiramente.

É por isso que a organização das informações no anúncio — o apelo emocional e a estrutura persuasiva — está a serviço de um único fim: fazer o leitor aderir à proposta apresentada.

Analisando as alternativas:

• A) conseguir a adesão do leitor à causa anunciada. Correta. Toda a construção da peça tem como meta convencer o leitor a se engajar e apoiar a instituição, característica típica da função apelativa.
• B) reforçar o canal de comunicação com o interlocutor. Incorreta. Manter ou testar o canal é a marca da função fática (ex.: "Alô?", "Está me ouvindo?"), o que não é o foco aqui.
• C) divulgar informações a respeito de um dado assunto. Incorreta. Embora haja informação, o objetivo predominante não é informar (função referencial), e sim usar a informação para provocar uma ação.
• D) enfatizar os sentimentos e as impressões do próprio enunciador. Incorreta. Isso caracterizaria a função emotiva, centrada no emissor (como em um diário ou um poema confessional).
• E) ressaltar os elementos estéticos, em detrimento do conteúdo veiculado. Incorreta. Esse seria o traço da função poética. No anúncio, a forma serve à persuasão e não se sobrepõe à mensagem.

Portanto, o objetivo predominante é conseguir a adesão do leitor à causa, o que confirma a alternativa A.