Questão 101 do ENEM 2010 — Linguagens

A questão pede a identificação do objetivo básico de um texto publicitário. A imagem traz um anúncio de uma loja de eletroeletrônicos, com o texto: "MOSTRE QUE SUA MEMÓRIA É MELHOR DO QUE A DE COMPUTADOR E GUARDE ESTA CONDIÇÃO: 12X SEM JUROS."

Os textos publicitários pertencem a um gênero cuja finalidade essencial é a persuasão: são construídos para convencer o leitor (consumidor em potencial) a adquirir um produto, serviço ou a aderir a uma ideia. Para isso, a publicidade explora sobretudo a função conativa (ou apelativa) da linguagem, marcada pelo diálogo direto com o interlocutor e por verbos no modo imperativo — como se vê no anúncio nos verbos "MOSTRE" e "GUARDE" e no uso do possessivo "SUA" ("SUA MEMÓRIA").

A comparação de abertura ("MOSTRE QUE SUA MEMÓRIA É MELHOR DO QUE A DE COMPUTADOR") funciona como recurso retórico, uma brincadeira para prender a atenção do leitor. O foco real da mensagem, porém, está na oferta "12X SEM JUROS": trata-se do apelo comercial central, uma facilidade de pagamento usada para atrair o cliente e estimular a compra.

Desse modo, o objetivo do texto não é propor reflexões filosóficas sobre a inteligência humana nem ditar regras de comportamento social, mas influenciar o comportamento do leitor por meio de apelos que visam à adesão ao consumo — o que corresponde à alternativa A.