Questão 119 do ENEM 2013 — Linguagens

Uma propaganda com função apelativa (ou conativa) tem como meta convencer o leitor a agir — neste caso, a doar sangue. Nas campanhas mais eficazes, esse convencimento não vem só do texto nem só da imagem, mas da articulação entre linguagem verbal e não verbal: uma reforça a outra.

A questão pede justamente qual recurso melhor combina esses dois planos. A resposta está na maneira como a peça materializa uma metáfora. No plano verbal, aparece a ideia de "corrente" — usada em sentido figurado, como uma rede de solidariedade e ajuda mútua entre as pessoas. No plano não verbal, essa mesma ideia ganha forma na imagem de pessoas de mãos dadas, que traduzem visualmente essa corrente humana. E o convite ao leitor se completa pelo gesto de mão estendida em direção a quem observa, funcionando como um chamado direto para integrar essa rede.

É essa costura entre a palavra "corrente", a imagem das mãos dadas e o gesto de mão estendida que constitui o recurso persuasivo de maior destaque — porque une o verbal e o não verbal em uma só ideia.

Comparando com as alternativas:

• A foca em termos de apoio ligados à ideia de frequência, que não são o recurso central de persuasão.
• C destaca uma expressão textual isolada, sem a correspondência visual forte que a ideia da corrente possui.
• D aponta a imagem de pessoas saudáveis, que é adequada ao público, mas não é o principal recurso que integra verbal e não verbal.
• E faz uma associação numérica (quantidade de pessoas × estatística de necessidade de sangue) que não está expressa na peça.
• B descreve precisamente a articulação entre a palavra "corrente", a imagem das pessoas de mãos dadas e a mão estendida ao leitor.

Gabarito: B.