Questão 36 do ENEM 2017 — Linguagens

ENEM 2017Linguagens2ª aplicação
Campanhas de conscientização para o diagnóstico precoce do câncer de mama estão presentes no cotidiano das brasileiras, possibilitando maiores chances de cura para a paciente, em especial se a doença for detectada precocemente. Pela análise dos recursos verbais e não verbais dessa peça publicitária, constata-se que o cartaz
A
promove o convencimento do público feminino, porque associa as palavras “prevenção” e “conscientização”.
busca persuadir as mulheres brasileiras, valendo-se do duplo sentido da palavra “tocar”,
Resposta correta
C
objetiva chamar a atenção para um assunto evitado por mulheres mais velhas.
D
convence a mulher a se engajar na campanha e a usar o laço rosa.
E
mostra a seriedade do assunto, evitado por muitas mulheres.
Gabarito oficial: alternativa B

Resolução comentada

O segredo desta peça publicitária está na forma como o texto escrito (linguagem verbal) conversa com a imagem (linguagem não verbal) para construir uma única mensagem.

O destaque do cartaz é o verbo "tocar", empregado de maneira polissêmica, ou seja, com mais de um sentido ao mesmo tempo. É esse jogo de duplo sentido que sustenta a persuasão da campanha:

  1. Sentido figurado: "tocar no assunto" quer dizer falar sobre o câncer de mama, trazer o tema para a conversa, romper tabus e conscientizar as mulheres.
  2. Sentido literal: "tocar" remete ao ato físico de apalpar os seios, isto é, ao autoexame, uma das principais formas de perceber sinais da doença precocemente.

A imagem do cartaz reforça esse segundo sentido: ela associa o gesto de tocar o corpo ao tema da campanha, de modo que a leitura literal e a leitura figurada do verbo se completam. Assim, o cartaz não apenas pede que se fale sobre a doença, mas também sugere a ação prática da prevenção.

É justamente esse aproveitamento do duplo sentido de "tocar" que funciona como principal estratégia de persuasão dirigida ao público feminino.

Analisando as alternativas, a que descreve corretamente essa estratégia é a B.

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Fonte: prova oficial do ENEM 2017 (INEP). Resolução comentada pela equipe do Alvo ENEM.