Questão 92 do ENEM 2013 — Linguagens

Para responder, precisamos articular a linguagem verbal e a linguagem não verbal do anúncio, lembrando que se trata de uma campanha de conscientização.

A estratégia da campanha

O comando e as alternativas indicam que o anúncio trabalha com a ideia de huella — palavra que, em espanhol, significa "pegada", mas que também carrega o sentido figurado de "marca" ou "rastro" deixado por alguém. A campanha explora justamente esse duplo sentido: enquanto os animais deixam marcas naturais no ambiente por onde passam, o rastro deixado pelo ser humano é apresentado como o lixo/resíduo que produzimos.

Interpretação da mensagem

Ao contrastar o rastro natural dos animais com o rastro humano associado ao descarte de resíduos, o anúncio constrói uma metáfora visual de forte teor crítico. O elemento que representa o consumo humano não está ali para tratar da bebida em si, mas funciona como símbolo do impacto que nossas ações causam na natureza.

Essa oposição sustenta o objetivo central da peça: usar a ironia de que a "pegada" humana na Terra é o lixo para denunciar o impacto ambiental negativo causado pelo ser humano.

Avaliando as alternativas

• A) Incorreta. O foco é a crítica ambiental (o rastro humano como lixo), não a extinção de espécies.
• B) Incorreta. O objeto de consumo funciona como símbolo do descarte de resíduos, não como alerta de saúde sobre o consumo da bebida.
• C) Correta. A campanha denuncia o impacto ambiental provocado pelo ser humano por meio da metáfora do rastro.
• D) Incorreta. A finalidade não é catalogar cientificamente pegadas, mas construir uma crítica a partir do elemento dissonante.
• E) Incorreta. Trata-se de propaganda social (conscientização), não de publicidade comercial de uma marca.

Portanto, a alternativa correta é a C.