Questão 45 do ENEM 2015 — Ciências Humanas

O texto do geógrafo Milton Santos aborda uma mudança fundamental na lógica do sistema capitalista contemporâneo. Para entender a questão, precisamos analisar a diferença entre o modelo tradicional de consumo e o modelo atual descrito no enunciado.

No passado, a lógica era baseada na produção: uma empresa fabricava um produto e, em seguida, utilizava a publicidade para convencer as pessoas a comprá-lo. Ou seja, a produção gerava o consumo.

No entanto, o texto destaca que, atualmente, "as empresas hegemônicas produzem o consumidor antes mesmo de produzirem os produtos". O que isso significa na prática? Significa que, na atual sociedade de consumo, o foco principal do mercado é moldar o comportamento, os desejos e a identidade das pessoas. Através do marketing, da mídia e da publicidade, as empresas criam artificialmente um desejo ou uma sensação de falta no indivíduo.

Quando o texto afirma que a produção do consumidor precede a produção dos bens, ele está dizendo que o mercado atua na criação de novas necessidades. O indivíduo é convencido de que precisa de algo (um novo modelo de celular, uma roupa da moda, um serviço específico) antes mesmo de o produto estar disponível ou de ele ter uma necessidade real e prática por aquilo.

Vamos analisar as alternativas para confirmar nosso raciocínio:

• A) aumento do poder aquisitivo: Incorreta. A criação do desejo de consumo não significa que as pessoas tenham mais dinheiro para comprar. Muitas vezes, isso gera endividamento.
• B) estímulo à livre concorrência: Incorreta. O texto cita "empresas hegemônicas", o que remete a grandes corporações que dominam o mercado (oligopólios), limitando a livre concorrência.
• C) criação de novas necessidades: Correta. É exatamente esse o mecanismo de "produzir o consumidor": inventar demandas e desejos artificiais para garantir a venda contínua de produtos e serviços.
• D) formação de grandes estoques: Incorreta. Na verdade, a lógica atual (como o modelo flexível) busca produzir sob demanda, reduzindo estoques.
• E) implantação de linhas de montagem: Incorreta. As linhas de montagem referem-se ao modo de fabricação físico (como no Fordismo), e não à relação simbólica de criação de demanda discutida no texto.

Portanto, a alternativa correta é a C.