Questão 15 do ENEM 2018 — Linguagens

A questão exige a compreensão do propósito comunicativo do texto, focando especificamente na intenção do autor ao criar um "verbete" para a palavra "diferenciado".

Primeiramente, vamos analisar o gênero textual e a estrutura apresentada. O texto é uma crônica, um gênero que frequentemente parte de uma situação do cotidiano (neste caso, ver um anúncio publicitário) para tecer uma reflexão ou crítica. O autor, Gregório Duvivier, utiliza a estrutura de um verbete de glossário — que tradicionalmente tem a função de explicar o significado objetivo de uma palavra — de forma subvertida e irônica.

Ao definir "diferenciado", o autor não busca o sentido literal do dicionário. Em vez disso, ele expõe o que a palavra realmente significa no contexto da publicidade e do consumo: uma ferramenta de status. Ele afirma que quem usa a palavra quer parecer especial e que, na prática, "diferenciado" significa "mais caro", justificando um aumento de $50\%$ no valor do produto.

Analisando as alternativas à luz dessa interpretação:

• A) atribuir novo sentido a uma palavra. Incorreta. O autor não está criando um sentido novo para a língua portuguesa, mas sim desmascarando o sentido oculto e mercadológico que a palavra já possui na publicidade.
• B) apresentar as características de um produto. Incorreta. O próprio autor afirma logo no início que sequer se lembra de qual era o produto anunciado.
• C) mostrar um posicionamento crítico. Correta. A criação do verbete é um recurso irônico utilizado para criticar a linguagem publicitária e o comportamento de consumo, evidenciando como palavras são esvaziadas de sentido e usadas apenas para inflacionar preços e inflar o ego de quem as usa.
• D) registrar o surgimento de um novo termo. Incorreta. A palavra "diferenciado" já existe e é amplamente utilizada; não se trata de um neologismo.
• E) contar um fato do cotidiano. Incorreta. Embora o texto comece com um fato do cotidiano (ver um anúncio), o comando da questão pergunta especificamente por que o verbete foi criado. O verbete em si não narra o fato, mas expressa a crítica derivada dele.

Portanto, a subversão do gênero "verbete" serve claramente como um veículo para a ironia e a crítica social do autor.