Questão 15 do ENEM 2016 — Linguagens

Análise do texto publicitário

O gênero aqui é a campanha publicitária, cujo objetivo é persuadir o leitor a adotar um comportamento ou uma ideia. Para responder, precisamos identificar a que ação o anúncio incita o leitor.

O texto explora o conceito de "água invisível" (também chamado de água virtual ou pegada hídrica): a ideia de que o consumo de água vai muito além da que sai da torneira, pois há água embutida na produção de quase tudo o que comemos, vestimos e usamos. O infográfico reforça isso com o alto volume de água associado à produção de diversos itens — carne bovina, bebidas, pão, ovo e itens têxteis, como um lençol de algodão. O anúncio também menciona que o Brasil é um grande exportador de água na forma de soja e cereais, como dado de contexto para dimensionar o conceito.

O fechamento do anúncio traz a mensagem de destaque, que funciona como o apelo (call to action) da campanha: economizar bens de consumo e evitar o desperdício também é uma forma de poupar água.

Avaliando as alternativas

O comando pergunta a que o leitor é incitado para estimular a economia de água.

A) adotar práticas de consumo consciente. Correta. Ao mostrar quanta água é gasta para produzir alimentos e roupas e ao concluir que economizar bens de consumo poupa água, o texto pede diretamente que o leitor repense o que compra e evite o desperdício — exatamente a definição de consumo consciente.

B) alterar hábitos de higienização pessoal e residencial. Incorreta. O foco é a água invisível, embutida na cadeia produtiva dos bens, e não a água visível do uso doméstico direto, como banho ou limpeza.

C) contrapor-se a formas indiretas de exportação de água. Incorreta. A menção à exportação de água via soja e cereais é apenas um dado informativo para ilustrar o conceito; a campanha não convoca o leitor a protestar ou boicotar a exportação agrícola.

D) optar por vestuário produzido com matéria-prima reciclável. Incorreta. O exemplo têxtil (o lençol de algodão) é só uma ilustração pontual; a mensagem final é ampla e trata da economia de todos os bens de consumo, não de roupas recicláveis.

E) conscientizar produtores rurais sobre os custos de produção. Incorreta. O público-alvo é o consumidor final, leitor da revista, e não o produtor rural. A mudança de atitude pedida é a de quem compra, não a de quem produz.

Portanto, ao evidenciar o impacto hídrico das escolhas diárias de consumo, a campanha incita o leitor a adotar práticas de consumo consciente — alternativa A.