Questão 57 do ENEM 2021 — Ciências Humanas

Para resolver essa questão, precisamos analisar o trecho do filósofo e sociólogo Herbert Marcuse, um dos principais pensadores da Escola de Frankfurt. O texto aborda a forma como a sociedade capitalista industrial avançada molda o comportamento e a mente dos indivíduos.

Marcuse destaca que ocorre um "transplante de necessidades sociais para individuais". Isso significa que o sistema capitalista, para se manter funcionando e lucrando, cria necessidades de consumo (necessidades sociais do mercado) e faz com que os indivíduos acreditem que essas necessidades são, na verdade, desejos íntimos e pessoais deles mesmos.

O ponto central do texto está na frase: "As criaturas se reconhecem em suas mercadorias; encontram sua alma em seu automóvel, casa em patamares, utensílios de cozinha". Aqui, o autor descreve um processo profundo de alienação e fetichismo, no qual a identidade de uma pessoa, sua essência (sua "alma"), passa a ser definida por aquilo que ela consome e possui.

Esse fenômeno demonstra que o capitalismo não atua apenas na esfera econômica, mas invade a subjetividade humana. O indivíduo constrói sua autoimagem e sua identidade (processo subjetivo) a partir da identificação com os produtos que adquire.

Analisando as alternativas:

• A) políticas estatais de divulgação: O texto não foca no papel do Estado, mas sim na relação direta entre o indivíduo e a mercadoria.
• B) incentivos controlados de consumo: Embora o consumo seja incentivado pelo sistema, a alternativa não captura a essência do texto, que é o reconhecimento e a identificação da alma humana com os objetos.
• C) prescrições coletivas de organização: O foco do texto é a internalização individual (subjetiva) das necessidades, e não regras de organização coletiva.
• D) mecanismos subjetivos de identificação: Correta. A expressão traduz perfeitamente a ideia de que as pessoas "se reconhecem" e "encontram sua alma" nas mercadorias. A satisfação dos desejos passa por um processo interno e psicológico (subjetivo) de se identificar com o que se consome.
• E) repressões racionalizadas do narcisismo: O texto não fala em reprimir o narcisismo; pelo contrário, a sociedade de consumo frequentemente o estimula ao atrelar o valor pessoal à posse de bens.

Portanto, a alternativa correta é a que aponta para a construção da identidade através do consumo.