Questão 122 do ENEM 2011 — Linguagens

Para resolver essa questão, precisamos analisar a fundo a estratégia argumentativa da peça publicitária, observando como ela combina linguagem verbal (as palavras) e linguagem não verbal (as imagens) para transmitir sua mensagem.

A propaganda utiliza um recurso muito comum e poderoso: a intertextualidade aliada à polissemia (os múltiplos sentidos de uma palavra ou expressão). A frase "Estupidamente gelada" é um famoso slogan utilizado por marcas de cerveja para vender a ideia de uma bebida extremamente refrescante e prazerosa. No entanto, a campanha se apropria dessa frase e dá a ela um novo e chocante significado.

Vamos observar a justaposição das imagens: De um lado, temos garrafas de cerveja, representando o ato de beber. Do outro, temos os pés de um cadáver em um necrotério, representando a morte.

Quando a frase "Estupidamente gelada" é colocada sobre essas duas imagens, o sentido se transforma:

• "Estupidamente" deixa de ser um intensificador positivo e passa a qualificar a atitude estúpida e irresponsável de dirigir após consumir álcool.
• "Gelada" deixa de se referir apenas à temperatura agradável da bebida e passa a descrever a frieza de um corpo sem vida.

O texto na parte inferior da imagem, "NÃO DIRIGIR QUANDO BEBER. ESSE É O CÓDIGO", funciona como o arremate da mensagem. Ele não deixa margem para interpretações duplas: a regra é clara e absoluta.

O objetivo principal dessa construção visual e textual é criar um choque no leitor, mostrando uma relação direta de causa e efeito entre o consumo de álcool associado à direção e um desfecho fatal. A campanha argumenta, portanto, que essas duas ações — beber e dirigir — não podem coexistir. Elas são excludentes.

Analisando as alternativas:

• A alternativa A está incorreta porque a mensagem não sugere uma redução gradativa, mas sim uma proibição total ("Não dirigir quando beber").
• A alternativa B pode confundir, mas o foco da campanha não é alertar sobre a morte na juventude de forma genérica, e sim sobre a consequência específica de misturar álcool e direção.
• A alternativa C também é incorreta, pois a campanha não foca nos efeitos fisiológicos do álcool no organismo (como doenças), mas no risco de acidentes fatais no trânsito.
• A alternativa E é falsa porque a lei e a campanha se aplicam a qualquer tipo de bebida alcoólica.

Portanto, a alternativa D é a correta. A genialidade da peça publicitária está justamente em usar o choque visual e o jogo de palavras para incompatibilizar as bebidas alcoólicas com a direção de automóveis, deixando claro que a escolha por um anula a possibilidade do outro.