Questão 27 do ENEM 2020 — Linguagens

O anúncio e sua estratégia

A peça publicitária simula um jogo de caça-palavras. Na leitura horizontal aparecem nomes de itens típicos de um hortifrúti (frutas, legumes e verduras). Todos pertencem ao mesmo campo semântico e, como o estabelecimento anunciante é um hortifrúti, sua presença cria uma expectativa lógica e previsível sobre o que ali se vende.

A quebra de expectativa

O ponto central do anúncio está numa palavra destacada na vertical, cruzando as demais: a palavra que nomeia a carne. Esse item foge do padrão do que se espera encontrar em um mercado focado em hortifrútis, e o texto de apoio ao lado do jogo reforça exatamente essa novidade: o estabelecimento agora conta também com um setor de carnes.

Na publicidade, esse recurso é chamado de quebra de expectativa. O leitor é conduzido a um raciocínio óbvio (identificar nomes de vegetais) para, de repente, ser surpreendido por um termo fora do contexto inicial. É essa surpresa que fixa a mensagem principal na memória do público: a chegada da carne a um lugar antes dedicado só a hortifrútis.

O formato lúdico do jogo não serve apenas para divertir; ele é a ferramenta que dá destaque à palavra intrusa e, com ela, à novidade comercial.

Avaliando as alternativas

• As alternativas A, B e D extrapolam o texto: o anúncio não pretende ditar hábitos alimentares, propor dietas alternativas nem discutir balanceamento nutricional; seu foco é comercial.
• A alternativa C é um distrator: embora o formato seja de fato lúdico, o uso inusitado do jogo não se resume a montar uma lista de compras, mas a dar destaque ao item estranho ao contexto.
• A alternativa E descreve com precisão o efeito buscado: espera-se ver apenas itens de hortifrúti, e a inserção da palavra referente a carne rompe essa previsão, chamando a atenção para o novo produto.

Portanto, o gabarito é a letra E.