Questão 133 do ENEM 2013 — Linguagens

O comando pede para identificar o objetivo final para o qual convergem todos os recursos linguísticos (texto) e imagéticos (imagem) da propaganda. A pergunta-chave é: qual a verdadeira intenção por trás de toda a construção criativa desse anúncio?

Função da linguagem em anúncios publicitários

Antes de olhar os detalhes, vale lembrar uma característica central do gênero. O anúncio publicitário é um texto marcado pela função conativa (ou apelativa) da linguagem, aquela voltada para o receptor com a intenção de influenciar seu comportamento e levá-lo a agir. Por isso, mesmo quando um anúncio informa ou emociona, tudo isso costuma estar a serviço de um chamado final à ação.

Como os recursos se combinam

No cartaz da ABP, a imagem mostra um cenário em tons acinzentados de descarte, e o texto principal associa esse cenário a um problema criativo: "Com ideias ruins a indústria da propaganda também polui". Há ainda um trabalho com a palavra "meio" em "Preserve nosso meio", que dialoga tanto com a ideia de ambiente quanto com o meio publicitário. Toda essa construção é engenhosa, mas ela é o argumento, não a finalidade.

A finalidade aparece de forma explícita nos verbos no imperativo, típicos do apelo publicitário, e no convite direto ao festival: o cartaz encerra com "INSCREVA-SE: FESTIVAL BRASILEIRO DE PUBLICIDADE 2011". Ou seja, o anúncio constrói um "problema" (a poluição causada por ideias ruins) justamente para oferecer uma "solução": inscrever boas ideias no festival.

Analisando as alternativas

A alternativa A está incorreta porque o anúncio não é meramente informativo; datas e endereço existem, mas a força do texto é persuasiva, voltada a convencer o leitor a agir.

A alternativa B é a principal armadilha: ela descreve a metáfora usada (ideias ruins poluem), mas esse é o meio de convencer, não a finalidade (o para quê).

A alternativa C é falsa, pois o texto não estabelece regras, categorias ou critérios técnicos de participação; ele convida, não regulamenta.

A alternativa D também é incorreta, pois o objetivo não é comparar tipos de poluição de forma literal, e sim usar a poluição como figura de linguagem.

A alternativa E é a correta. A imagem de descarte, a metáfora da poluição, o jogo com a palavra "meio" e os verbos no imperativo convergem para um único objetivo: estimular os publicitários a se inscreverem no Festival Brasileiro de Publicidade de 2011.