Questão 96 do ENEM 2009 — Linguagens

Cartazes de campanha de saúde pública pertencem a um gênero textual com forte função apelativa (ou conativa) da linguagem: aquela voltada para o receptor, com o objetivo de influenciar seu comportamento. Diferente de um texto meramente informativo, esse tipo de material precisa fazer duas coisas ao mesmo tempo: aproximar-se do leitor e orientá-lo a agir.

A gramática a serviço do envolvimento e da adesão

Dois recursos são típicos e centrais nesse gênero para gerar o envolvimento (proximidade com quem lê) e a adesão (a mudança prática de comportamento):

1. Pronomes de segunda pessoa (você, sua): o tratamento direto quebra a impessoalidade de um comunicado geral e simula uma conversa com o leitor, chamando o indivíduo à responsabilidade. Esse é o recurso que gera o envolvimento.
2. Verbos no modo imperativo: o imperativo instrui, aconselha, ordena. Ele diz ao leitor exatamente qual atitude deve tomar. Esse é o recurso que gera a adesão — a passagem da leitura para a ação.

É a combinação dessas duas estratégias (interlocução direta + instrução clara) que caracteriza a persuasão nesse tipo de campanha.

Analisando as alternativas

• A alternativa A cita enumeração de itens e títulos expressivos. Recursos assim podem organizar visualmente a informação, mas não constituem o motor da persuasão nem do envolvimento direto do leitor próprios do gênero.
• A alternativa B fala em orações subordinadas condicionais e temporais. Mesmo quando existem, elas apenas criam a premissa da situação; a força da adesão está no comando em imperativo que as acompanha, não na subordinada em si.
• A alternativa C é a correta. Aponta exatamente para os pronomes de 2ª pessoa (você, sua), que geram o envolvimento pessoal, e para o imperativo, que gera a adesão à campanha.
• A alternativa D é incorreta porque campanhas de saúde priorizam linguagem denotativa, clara e objetiva, evitando figuras metafóricas que poderiam gerar ambiguidade.
• A alternativa E trata de um número de telefone gratuito para contato. Ainda que possa constar do material, isso é um canal de serviço/dado utilitário, não um recurso linguístico de persuasão e engajamento.

Portanto, o que envolve e mobiliza o leitor nesse gênero é a comunicação direta por pronomes de 2ª pessoa combinada à instrução pelo modo imperativo.