Questão 21 do ENEM 2014 — Ciências Humanas

A questão aborda a dinâmica da sociedade de consumo e o papel dos meios de comunicação na formação de hábitos e desejos. Para resolvermos, precisamos analisar o texto de apoio e relacioná-lo com os conceitos sociológicos sobre consumo e mídia.

O texto cita o sociólogo Don Slater para explicar que, muitas vezes, o ato de comprar não está ligado à utilidade real do produto (o seu valor de uso), mas sim ao que ele representa socialmente: status, exclusividade e pertencimento a um determinado grupo. Essa representação é o que chamamos de valor simbólico ou valor de signo de uma mercadoria. Uma camiseta de grife e uma camiseta comum podem ter a mesma utilidade (vestir), mas a de grife custa muito mais caro porque carrega uma etiqueta que confere status a quem a usa.

Os meios de comunicação e a publicidade são as ferramentas utilizadas pelas empresas para construir e disseminar esses valores simbólicos. Eles bombardeiam a sociedade diariamente com propagandas que associam produtos a estilos de vida ideais, felicidade, sucesso e aceitação social. O objetivo principal dessa engrenagem é criar necessidades artificiais nas pessoas, induzindo-as a consumir cada vez mais.

Analisando as alternativas com base nesse raciocínio:

• A) vida livre de ideologias: Incorreto. A publicidade é, por si só, uma ferramenta ideológica que promove a ideologia do consumo.
• B) pensamento reflexivo e crítico: Incorreto. Os meios de comunicação de massa, ao promoverem o consumo, geralmente desencorajam a reflexão crítica, buscando uma resposta emocional e impulsiva do consumidor.
• C) consumo desprovido de modismos: Incorreto. A publicidade vive da criação constante de novos modismos e tendências para manter o ciclo de consumo ativo.
• D) atitude consumista massificadora: Correto. Ao vender a ideia de que o status e a felicidade são alcançados através da compra de determinados produtos, a mídia induz a sociedade a um padrão de comportamento homogêneo, ou seja, massificado, onde todos desejam e consomem as mesmas coisas para se sentirem valorizados.
• E) postura despreocupada com estilos: Incorreto. A publicidade faz exatamente o oposto, gerando uma enorme preocupação com a aparência, o estilo e as marcas que as pessoas utilizam.

Portanto, os meios de comunicação atuam para padronizar desejos e comportamentos, levando a uma atitude consumista massificadora.