Questão 26 do ENEM 2018 — Linguagens

Para resolver essa questão, precisamos analisar o poema de Chacal e identificar qual elemento presente nele é uma característica marcante do gênero publicitário.

O poema diz: Reclame se o mundo não vai bem a seus olhos, use lentes... ou transforme o mundo. ótica olho vivo agradece a preferência.

O comando da questão destaca que o texto é um híbrido, ou seja, mistura características de poema com as de um anúncio publicitário. A nossa tarefa é encontrar a alternativa que aponta corretamente a característica da publicidade que foi mantida.

Vamos lembrar o que define um texto publicitário: seu principal objetivo é persuadir o leitor a tomar uma atitude, seja comprar um produto, adotar uma ideia ou mudar um comportamento. Para alcançar esse objetivo, a publicidade faz uso constante da tipologia injuntiva.

A injunção é caracterizada por dar ordens, conselhos, pedidos ou instruções, e sua marca gramatical mais evidente é o uso de verbos no modo imperativo.

Ao observarmos o poema, notamos claramente a presença desses verbos no imperativo:

• "Reclame"
• "use lentes"
• "transforme o mundo"

Esses verbos dialogam diretamente com o leitor, instruindo-o e tentando convencê-lo a agir, exatamente como faria uma propaganda de ótica (que, no final, até "agradece a preferência").

Analisando as outras alternativas:

• Extensão do texto, apresentação do título, disposição das palavras e pontuação dos períodos não são características exclusivas ou definidoras do gênero publicitário. A disposição das palavras em versos curtos, por exemplo, é uma marca muito mais forte do gênero poético do que do publicitário.

Portanto, a característica do gênero publicitário preservada no poema é o emprego da injunção.