Questão 41 do ENEM 2017 — Linguagens

Para responder, é preciso cruzar a linguagem não verbal (a imagem) com a linguagem verbal (o texto) do cartaz, sem esquecer quem assina a peça: uma empresa de papel e celulose.

O que o cartaz mostra

A imagem é a fotografia de uma floresta, com árvores altas e finas vistas de baixo para cima, formando um teto de copas. Logo abaixo, o texto verbal afirma: "É dessa floresta que sai o Chapeuzinho Vermelho, João e Maria, Os Irmãos Karamazov, A Dama das Camélias e Os Três Mosqueteiros", ou seja, uma referência direta a obras clássicas e consagradas da literatura mundial.

A intenção publicitária

O objetivo de um anúncio institucional é construir e consolidar uma imagem positiva da empresa perante o público. Companhias que exploram recursos naturais, como as de papel e celulose, costumam ser associadas ao desmatamento e a impactos ambientais.

Ao unir a floresta (a matéria-prima) aos títulos de livros famosos, o cartaz cria uma associação engenhosa: a árvore que vira celulose não aparece como destruição, mas como origem de um bem cultural. A extração é apresentada como algo nobre e produtivo, e o anúncio sugere que se trata de uma exploração sustentável, a serviço da difusão da leitura e da cultura.

Avaliando as alternativas

• A) Incorreta. A peça institucional não assume nem "justifica prejuízos" ao meio ambiente; ao contrário, ela os minimiza e destaca apenas o lado positivo da atividade.
• B) Incorreta. O texto cita obras literárias, mas o foco de uma empresa de papel não é incentivar a leitura, e sim promover a própria imagem corporativa.
• C) Incorreta. A sedução é típica da publicidade, mas essa opção é incompleta: ignora o elemento visual da floresta, central para o argumento de origem sustentável da matéria-prima.
• D) Incorreta. A empresa não quer provocar reflexão crítica sobre o desmatamento (isso lhe traria imagem negativa), e sim ligar sua atividade a algo positivo.
• E) Correta. A combinação dos elementos verbais e não verbais visa construir uma imagem positiva do anunciante, associando a exploração alegadamente sustentável da floresta à produção de livros e à preservação da cultura.

Portanto, a estratégia valoriza a atividade da empresa, apresentando seu produto não como simples papel, mas como um bem cultural indispensável.