Questão 95 do ENEM 2010 — Linguagens

A questão aborda a interpretação de um texto publicitário e as estratégias linguísticas utilizadas para persuadir o consumidor. Trata-se de uma propaganda veiculada em uma revista mexicana, direcionada ao público hispanofalante.

O próprio comando informa que o anúncio emprega vários termos de outras línguas, que não a espanhola. Esses estrangeirismos, tipicamente do inglês e ligados ao universo da moda, não aparecem por acaso. Na linguagem publicitária, a escolha do vocabulário é uma ferramenta estratégica fundamental para dialogar diretamente com o consumidor que se deseja atingir.

Termos estrangeiros ligados a esse campo remetem a um universo jovem, moderno, urbano e conectado às tendências de moda. Ao incorporar essas palavras, o anunciante busca criar uma identificação imediata com um público-alvo que consome essa cultura e valoriza esse estilo de vida. A intenção principal de um anúncio é vender um produto e, para isso, ele precisa falar a mesma língua do seu potencial comprador, atraindo sua atenção e despertando desejo.

Vamos analisar as alternativas para confirmar esse raciocínio:

• A) atrair a atenção do público alvo dessa propaganda. Correta. O uso de termos estrangeiros ligados ao mundo da moda serve exatamente para capturar o interesse do público jovem e antenado que a marca deseja atingir.
• B) popularizar a prática de exercícios esportivos. Incorreta. Os estrangeirismos empregados estão ligados à estética e à moda, não ao incentivo à prática esportiva.
• C) agradar aos compradores ingleses desse tênis. Incorreta. O anúncio circula em uma revista mexicana, direcionado ao mercado hispanofalante; o alvo não são os ingleses.
• D) incentivar os espanhóis a falarem outras línguas. Incorreta. A função de um texto publicitário é promover um produto ou marca, não atuar como ferramenta de ensino de idiomas.
• E) enfatizar o conhecimento de mundo do autor do texto. Incorreta. Na publicidade, o foco está no produto e no consumidor, não em demonstrar a erudição do redator.

Portanto, a estratégia de usar termos de outras línguas visa criar uma conexão com o perfil específico de consumidor que a marca quer alcançar.