Questão 16 do ENEM 2017 — Linguagens

ENEM 2017Linguagens1ª aplicação

TEXTO I

Criatividade em publicidade: teorias e reflexões

Resumo: O presente artigo aborda uma questão primordial na publicidade: a criatividade. Apesar de aclamada pelos departamentos de Criação das agências, devemos ter a consciência de que nem todo anúncio é, de fato, criativo. A partir do resgate teórico, no qual os Conceitos são tratados à luz da publicidade, busca-se estabelecer a compreensão dos temas. Para elucidar tais questões, é analisada uma campanha impressa da marca XXXX. As reflexões apontam que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano.

Depexe, S D. Travessias: Pesquisas em Educação, Cultura, Linguagem e Artes, n. 2, 2008.

Os dois textos apresentados versam sobre o tema Criatividade. O Texto I é um resumo de Caráter Científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um site de publicidade. De que maneira O Texto II exemplifica o conceito de criatividade em publicidade apresentado no Texto I?
A
Fazendo menção ao difícil trabalho das mães em criar seus filhos.
B
Promovendo uma leitura simplista do papel materno em seu trabalho de criar os filhos.
Explorando a polissemia do termo “criação”.
Resposta correta
D
Recorrendo a uma estrutura linguística simples.
E
Utilizando recursos gráficos diversificados.
Gabarito oficial: alternativa C

Resolução comentada

O ponto de partida é o conceito de criatividade defendido no Texto I: a publicidade criativa é "essencialmente simples" e faz uma "releitura do cotidiano". Em outras palavras, ser criativo não é inventar algo rebuscado, mas olhar para palavras e situações comuns e dar a elas um sentido novo.

O Texto II é uma peça publicitária de homenagem ao Dia das Mães, assinada por um site de publicidade. A imagem traz a frase "Ninguém entende melhor de criação do que elas", com a palavra "criação" em destaque, e a legenda "13 de maio - Dia das Mães".

Toda a força do anúncio está na palavra "criação", que aqui aparece com dois sentidos ao mesmo tempo — fenômeno chamado de polissemia (uma mesma palavra assumindo significados diferentes conforme o contexto):

  1. No contexto do Dia das Mães, "criação" remete ao ato de criar, educar e cuidar dos filhos — o cotidiano materno.
  2. No contexto da publicidade (quem assina a homenagem), "criação" remete ao departamento de Criação das agências, responsável por conceber as campanhas.

Ao fundir esses dois universos numa única palavra, o anúncio realiza exatamente o que o Texto I descreve: uma releitura do cotidiano de maneira simples. A criatividade não está em recursos gráficos elaborados nem em estruturas linguísticas difíceis, mas no jogo inteligente com os múltiplos sentidos do termo "criação".

Por isso, a alternativa que melhor explica como o Texto II exemplifica o conceito do Texto I é a C: explorando a polissemia do termo "criação".

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Fonte: prova oficial do ENEM 2017 (INEP). Resolução comentada pela equipe do Alvo ENEM.