Questão 27 do ENEM 2023 — Linguagens

Para resolver essa questão, precisamos analisar a estrutura das frases utilizadas na campanha publicitária e entender como elas constroem o sentido desejado pelo anunciante.

O texto nos apresenta o objetivo da campanha: provocar uma reflexão sobre o Dia da Igualdade Feminina, desafiando padrões e estereótipos. Para atingir esse objetivo, a campanha utiliza frases com uma estrutura muito específica. Vamos observar alguns exemplos dados no texto:

• "O cara que inventou a cerveja foi uma mulher"
• "O melhor artilheiro da seleção é uma mulher nordestina"
• "O pai do wi-fi foi uma mulher, atriz e refugiada"
• "O arquiteto que projetou o MASP foi uma mulher imigrante"
• "O ator que mais vezes venceu o Oscar foi uma mulher"

Note que todas as frases começam com termos no masculino (o cara, o artilheiro, o pai, o arquiteto, o ator). Historicamente e culturalmente, a sociedade construiu o estereótipo de que grandes invenções, recordes e feitos notáveis foram realizados por homens. A campanha se apropria dessa expectativa inicial (marcada pelo gênero masculino) para, logo em seguida, quebrá-la com a revelação de que o feito foi realizado por uma mulher.

Essa oposição proposital entre as referências de gênero (masculino no início, feminino no final) é o recurso central que fundamenta a campanha. É justamente o choque causado por essa contradição aparente que faz o leitor refletir sobre o apagamento histórico das mulheres e sobre a igualdade feminina.

Analisando as outras alternativas:

• A alternativa B menciona a relação com o local de instalação. Embora o texto cite que as frases foram colocadas em locais estratégicos (como a frase sobre futebol em frente a estádios), isso é apenas uma estratégia de mídia para chamar a atenção do público-alvo local. O que fundamenta a reflexão sobre a igualdade feminina é o conteúdo das frases em si.
• A alternativa C está incorreta porque muitos desses feitos não são amplamente conhecidos pela população (como a invenção do wi-fi por Hedy Lamarr), e é exatamente por isso que a campanha causa impacto.
• A alternativa D fala sobre o "padrão das frases". De fato, há um padrão, mas essa afirmação é muito genérica e não explica qual é o padrão que gera a reflexão (que é a oposição de gênero).
• A alternativa E é incorreta porque a invenção do GPS ou a autoria do primeiro romance do mundo não são temáticas corriqueiras do dia a dia.

Portanto, a campanha se fundamenta na oposição proposital entre as referências de gênero presentes nas frases.