Questão 124 do ENEM 2011 — Linguagens

O que o anúncio faz

O texto é uma peça publicitária de cunho social: seu objetivo é convencer o leitor a colaborar com pessoas necessitadas durante o inverno. Para isso, o autor precisa de estratégias persuasivas que gerem empatia e motivem a ação.

O ponto central da persuasão está no contraste entre dois verbos ligados ao ato de dormir/acordar. A peça parte de uma experiência trivial e cotidiana do leitor — a dificuldade de sair da cama quente numa manhã fria — para criar identificação imediata. Em seguida, promove uma quebra de expectativa: o mesmo repouso que, para o leitor, é sinônimo de conforto, aparece como um desafio de sobrevivência para quem não tem abrigo ou agasalho.

A estratégia argumentativa

Essa construção se apoia em uma antítese, figura de linguagem que aproxima ideias opostas. O jogo de palavras entre "acordar" (o pequeno incômodo do leitor) e "dormir" (a luta pela sobrevivência do necessitado) serve para relativizar o problema de quem lê.

Ao perceber que sua dificuldade matinal é um luxo comparada ao sofrimento de quem passa frio e fome, o leitor é tomado por empatia e solidariedade. É justamente essa relativização que prepara o terreno emocional para o apelo à colaboração. A própria alternativa E sintetiza esse recurso: o jogo de palavras entre "acordar" e "dormir" relativiza o problema do leitor em relação ao dos necessitados.

Análise das alternativas

• A) Incorreta. Ainda que apareçam noções de individual e coletivo, não há construção de um "ideário populista", que exigiria uma retórica política de massas.
• B) Incorreta. O tratamento próximo com o leitor não suaviza a seriedade do problema; a estratégia serve para aumentar a responsabilidade individual diante da gravidade da situação.
• C) Incorreta. O jogo de palavras não desvia a atenção do apelo à colaboração; é justamente a ferramenta retórica usada para sensibilizar e convencer.
• D) Incorreta. Dados quantitativos ajudam a dimensionar o problema, mas não são o recurso argumentativo central, papel que cabe ao contraste entre "acordar" e "dormir".
• E) Correta. Aponta o recurso principal: a antítese entre "acordar" e "dormir", que relativiza o problema do leitor frente ao dos necessitados, gerando empatia e adesão.

Portanto, o gabarito é a alternativa E.