Questão 133 do ENEM 2012 — Linguagens

Para resolver a questão, é preciso lembrar a principal característica dos textos publicitários: a função persuasiva (ou apelativa). O objetivo de uma propaganda é convencer o leitor a adotar um comportamento que, na maioria das vezes, está ligado ao consumo de um produto, serviço ou marca.

Os elementos da peça

O anúncio alia recursos verbais e visuais em torno do tema da sustentabilidade. A imagem central traz um globo terrestre associado a elementos que remetem à natureza, reforçando a ideia de fragilidade do planeta. Os textos verbais apelam para a responsabilidade do leitor ("SEM SUA AJUDA O MUNDO É INSUSTENTÁVEL") e apresentam a sacola retornável como o gesto de "ajuda" desejado ("GARANTA SUA SACOLA RETORNÁVEL").

A estratégia por trás da mensagem

O ponto central está na mecânica da campanha: a sacola retornável só é obtida mediante um valor mínimo em compras (a cada R$ 70,00 em compras, mediante apresentação do cupom fiscal). É aí que a estratégia se revela. O anúncio usa a pauta da sustentabilidade — tema nobre e urgente — para estimular o consumo, e não para reduzi-lo. Ele não pede que o leitor pare de comprar; ao contrário, estabelece uma meta de gastos para que ele seja "recompensado" com o símbolo da sustentabilidade.

Essa técnica é conhecida como marketing verde: a marca associa sua imagem a uma atitude ecologicamente correta, convencendo o consumidor de que, ao comprar naquela loja, ele está fazendo a sua parte pelo planeta.

Análise das alternativas

• A) assumir uma atitude reflexiva diante dos fenômenos naturais. Incorreta. A publicidade não busca apenas reflexão; ela quer uma ação prática de consumo.
• B) evitar o consumo excessivo de produtos reutilizáveis. Incorreta. O anúncio incentiva justamente a aquisição de um produto reutilizável (a sacola), não a sua rejeição.
• C) aderir à onda sustentável, evitando o consumo excessivo. Esta é a principal pegadinha. Embora a sustentabilidade em geral pregue a redução do consumo, esta peça faz o oposto: usa a sustentabilidade para estimular o consumo, condicionando o brinde a um valor em compras.
• D) abraçar a campanha, desenvolvendo projetos sustentáveis. Incorreta. A ação proposta é uma simples ação comercial de consumo, e não o engajamento em projetos de desenvolvimento sustentável.
• E) consumir produtos de modo responsável e ecológico. Correta. A peça convence o leitor de que consumir os produtos daquela loja (para ganhar a sacola) é, em si, uma atitude responsável e ecológica. O consumo é vendido como a solução para o problema ambiental apresentado.

Portanto, a peça procura convencer o leitor a consumir produtos de modo responsável e ecológico, apresentando o próprio ato de consumo como forma de ajudar o planeta. A resposta correta é a letra E.