Questão 100 do ENEM 2011 — Linguagens

A questão exige que se relacione a linguagem não verbal (a imagem) com a linguagem verbal (o texto) do anúncio publicitário da atração "Noites do Terror".

O ponto central da peça é a frase que a acompanha, construída a partir de um ditado popular muito conhecido no Brasil: "Quem é vivo sempre aparece". O anúncio retoma esse provérbio e o adapta, trocando a ideia de "vivo" pela de "morto", de modo a encaixá-lo perfeitamente na temática de terror do evento (mortos, fantasmas e assombrações que "aparecem" para assustar).

Esse recurso — em que um texto dialoga com outro texto ou discurso já existente — chama-se intertextualidade. A publicidade recorre com frequência a provérbios, músicas, filmes e obras conhecidas para gerar humor, ironia e cumplicidade com o público. Para captar a graça e a inteligência do anúncio, o leitor precisa acionar seu conhecimento de mundo e reconhecer o dito popular por trás da frase reformulada.

Analisando as alternativas:

• A imagem não é aleatória: ela se articula ao tema da morte e reforça o clima de terror (o que afasta a letra C).
• O anúncio não faz uma sátira (crítica) ao gênero de terror, e sim o promove (afasta a letra B).
• Entender a peça não depende de o leitor pertencer ao público-alvo; o provérbio é de conhecimento amplo (afasta a letra A).
• Não se trata de tomar a expressão em sentido literal, mas justamente do jogo de sentidos (afasta a letra E).

O que efetivamente sustenta a compreensão é o reconhecimento do intertexto entre a publicidade e um dito popular. Por isso, a alternativa correta é a D.