Questão 127 do ENEM 2011 — Linguagens

Para resolver a questão, precisamos analisar como a publicidade constrói seu poder de convencimento unindo duas linguagens: a verbal (as palavras) e a não verbal (a imagem). O objetivo de um anúncio é sempre persuadir o leitor a uma atitude — aqui, consumir o adoçante.

A imagem do anúncio explora um saco estampado com a palavra "AÇÚCAR", mas ele não tem o formato de uma embalagem comum: sua silhueta lembra um corpo com excesso de peso, uma espécie de barriga proeminente. Trata-se de uma metáfora visual eficiente — em vez de escrever que o açúcar engorda, o anúncio transforma o próprio saco de açúcar na imagem de um corpo fora de forma.

Essa leitura se conecta ao mote verbal "Mude sua embalagem", que acompanha a peça. Aí está o jogo de sentidos: no plano literal, "mudar a embalagem" é trocar o pacote de açúcar por outro produto (o adoçante); no plano figurado, é mudar a "embalagem" do próprio corpo, isto é, perder a barriga indesejada. A ambiguidade é intencional e sustenta a persuasão.

Analisando as alternativas:

A estratégia central não é ridicularizar o cliente (alternativa A), e sim criar uma associação negativa com o produto concorrente, o açúcar. Também não se trata de uma campanha sobre exercícios físicos (alternativa E) nem de crítica à indústria em geral (alternativa C) — afinal, o adoçante também é um produto industrializado. E, embora o contexto de hábitos saudáveis exista, a alternativa B não descreve a estratégia específica do anúncio, que é a substituição de um produto pelo outro.

O anúncio funciona justamente por associar o vocábulo "açúcar" à imagem do corpo fora de forma, criando um "problema" na mente do consumidor para, em seguida, oferecer a "solução": trocar o açúcar pelo adoçante.

Portanto, a alternativa que descreve corretamente essa estratégia é a D.