Questão 106 do ENEM 2014 — Linguagens

Para responder, é preciso ler a linguagem não verbal da peça e relacioná-la ao propósito do gênero em questão: o anúncio publicitário.

Leitura da imagem e do contexto

A peça associa um instrumento de corte a elementos da vegetação, o que sugere de imediato a ideia de "cortar" a natureza — uma metáfora visual para o desmatamento. Essa fusão entre a ferramenta que separa e destrói e a folhagem que representa a floresta cria uma imagem de forte impacto sobre a destruição da Amazônia.

Além disso, a fonte indica que a peça vem do site meiaamazonianao.org.br. O próprio nome do endereço já carrega um posicionamento: uma recusa a aceitar "meia" Amazônia, ou seja, a defesa de que a floresta seja preservada por inteiro.

O objetivo do anúncio

O enunciado lembra que a finalidade central dos anúncios publicitários é "mudar comportamentos e hábitos". Numa campanha de cunho ambiental e social, o objetivo é sensibilizar o leitor para que ele reveja sua postura em relação ao meio ambiente.

Análise das alternativas:

• A) munir-se de argumentos para lutar contra o poder dos desmatadores. Incorreta. A peça faz um apelo visual e emocional; não apresenta dados, estatísticas ou argumentos jurídicos para um embate direto contra desmatadores.
• B) considerar-se ponto crucial na luta contra o reflorestamento amazônico. Incorreta. Há uma contradição na alternativa: uma campanha de preservação jamais lutaria contra o reflorestamento.
• C) basear-se no anúncio, visando à busca pelos desmatadores da Floresta Amazônica. Incorreta. O anúncio não recruta a população para atuar como polícia e caçar desmatadores.
• D) defender-se do que está por vir, em decorrência do desmatamento mundial. Incorreta. O foco da campanha é proativo (evitar a destruição da Amazônia), e não apenas reativo (preparar-se para as consequências).
• E) conscientizar-se quanto à importância da preservação da Floresta Amazônica para todos. Correta. O propósito de uma peça publicitária institucional sobre meio ambiente é gerar reflexão e conscientização sobre a necessidade urgente de preservar o bioma.

Portanto, a campanha usa a imagem metafórica para sensibilizar e conscientizar o leitor sobre a importância da preservação ambiental.