Questão 91 do ENEM 2014 — Linguagens

O efeito das marcas de primeira pessoa do plural

O comando pede a finalidade do uso das marcas de $1^\text{a}$ pessoa do plural (o "nós") no texto de uma campanha de amamentação. Para responder, não é preciso conhecer as palavras exatas do cartaz: basta entender o efeito de sentido que essa escolha gramatical produz em um texto publicitário.

Por que escolher a primeira pessoa do plural?

Em textos persuasivos e campanhas de conscientização, a pessoa do discurso nunca é uma escolha aleatória. Compare dois modos de dizer a mesma ideia:

• Na $3^\text{a}$ pessoa ("as mulheres podem... com seus filhos"), o enunciador fala sobre o público. O tom soa distante, impessoal e puramente informativo, como uma instituição observando o grupo de fora.
• Na $1^\text{a}$ pessoa do plural ("nós podemos... com nossos filhos"), o enunciador se inclui no mesmo grupo do público-alvo (as mulheres/mães). A mensagem deixa de ser vertical (de cima para baixo) e passa a soar como uma conversa horizontal, "de mulher para mulher".

Esse recurso gera empatia, cumplicidade e acolhimento: o leitor sente que quem fala compartilha da sua realidade, pois faz parte dela. O efeito central é aproximar enunciador e leitor por identificação.

Avaliação das alternativas

• A) incluir o enunciador no discurso para expressar formalidade: incorreta. O "nós" quebra a formalidade, trazendo intimidade e proximidade.
• B) agregar diversas vozes para impor valores às lactantes: incorreta. A intenção não é impor (o que geraria repulsa), mas acolher e convidar.
• C) forjar uma voz coletiva para garantir adesão à campanha: incorreta. O verbo "forjar" carrega conotação de falsidade/manipulação, o que não condiz com o tom de apoio.
• D) promover uma identificação entre o enunciador e o leitor para aproximá-los: correta. É exatamente o efeito da $1^\text{a}$ pessoa do plural.
• E) remeter à voz institucional promotora da campanha para conferir-lhe credibilidade: incorreta. A voz institucional clássica costuma usar a $3^\text{a}$ pessoa para soar neutra e objetiva, não a $1^\text{a}$.

Portanto, as marcas de $1^\text{a}$ pessoa do plural servem para promover a identificação entre enunciador e leitor, aproximando-os e tornando a mensagem mais humana e persuasiva. A resposta é a alternativa D.