Questão 92 do ENEM 2014 — Linguagens

Para resolver essa questão, precisamos analisar o propósito comunicativo do texto publicitário. O enunciado informa que se trata de uma campanha institucional produzida pelo Ministério da Educação e Cultura da Espanha, cujo título é "Gracias por no fumar" (Obrigado por não fumar).

O gênero e a função da linguagem

Textos publicitários institucionais de órgãos ligados à saúde e à educação costumam empregar a função apelativa (ou conativa) da linguagem. Essa função é centrada no receptor e tem como objetivo persuadir, influenciar ou convencer o leitor a adotar um determinado comportamento.

A estratégia persuasiva do título

O próprio título já revela a estratégia da campanha. Ao dizer "Gracias por no fumar", o texto não usa um tom proibitivo nem ameaçador: ele agradece antecipadamente por um comportamento (não fumar) que ainda pretende estimular. Trata-se de um recurso de persuasão pela abordagem positiva — em vez de punir ou assustar, a peça reforça o valor de abandonar o cigarro. O agradecimento antecipado funciona como um convite dirigido a quem ainda fuma, incentivando-o a mudar de atitude.

Avaliando as alternativas

• A) proibir o consumo de cigarro em ambientes públicos: Incorreta. Uma campanha institucional que agradece não estabelece proibição nem sanção; o objetivo é persuadir, não normatizar.
• B) informar os sintomas do tabagismo: Incorreta. O texto tem caráter persuasivo e não didático-informativo sobre sintomas de doença.
• C) convencer os fumantes a abandonar o vício: Correta. Ao usar um tom de agradecimento antecipado, a campanha institucional apela ao fumante para que mude de comportamento e largue o cigarro — uso típico da função conativa.
• D) questionar a qualidade de vida do fumante: Incorreta. O gênero campanha institucional visa convencer, e não simplesmente lançar questionamentos ao leitor.
• E) agradecer às pessoas que não fumam: Incorreta. Embora o título seja literalmente um agradecimento, sua finalidade dentro da campanha é persuasiva: o alvo é quem ainda fuma, e não apenas reconhecer quem já não fuma.

Portanto, a finalidade do texto é convencer os fumantes a abandonar o vício.